通过电子商务销售农产品，并结合数字化手段即电商销售来推动农业的发展。这一策略旨在利用互联网和数字技术提升农产品的销售效率和农业生产的现代化水平，从而促进乡村振兴和农民增收。随着信息技术的快速发展，提升农户的数字素养也已经成为了当前农产品发展的重要任务之一。基于产业振兴背景，为研究山东省特色农产品电商销售模式和机制研究，曲阜师范大学“鲁产电销 裕农乡兴”实践调研队于2025年1月8日前往日照市莒县阎庄街道产业创新孵化园展开实践活动，深入探究电商销售模式对山东省特色农产品的影响。
深入产品内部 询问发展概况
“鲁产电销 裕农乡兴”实践调研队队员在观摩过程中见识到，从新鲜干净的蔬菜，到包装精美的土特产，每一件商品都彰显着农村的质朴与电商的现代感的融合。大厅的屏幕上实时显示着各平台的销售数据和客户反馈让人直观感受到电商为农产品销售带来的巨大变革。据园区负责人介绍，这里每天都有数以万计的农产品通过电商平台销往全国各地，甚至走出国门。
跟随负责人的脚步，实践队队员来到了园区的仓库中心。这里的繁忙景象令人震撼：自动化分拣设备高效高速运转，工人们紧张而有序地打包、贴标，一件件包裹在传送带上快速移动，打包好的产品被叉车装入车厢。从负责人的科普中了解到，为了保证农产品的新鲜度，园区与多家物流公司合作，建立了完善的冷链物流体系，确保农产品能够在最短的时间内送达客户手中。负责人自豪地说道：“从田间到餐桌，我们会用最快的速度将最新鲜的农产品送到消费者手中。”
观察生产行为 分析具体问题
实践调研队队员走访发现，园区内设有专门的电商培训教室。不时有农民朋友在这里接受电商知识培训，学习如何开设网店、如何进行网络推广等。据负责人所说，园区不仅为农产品提供销售渠道，还致力于培养新型农民，帮助他们掌握电商技能，实现自我增值。希望通过电商，让更多的农民朋友走上致富之路，这不仅是一种商业行为，更是一种社会责任。但是农村电商没有完全在老百姓心中普及，这方面需要政府还有相关单位加大力度的宣传。究其原因，主要是老年人口对网络电商技术不了解，加之传统销售观念、习惯等的影响，对新兴农业销售技术等不容易接受。“鲁产电销 裕农乡兴”实践调研队队员就电商销售方面的问题采访了部分工作人员，发现这里的工作人员了解自己从事的工作目的是将特色农产品发往各地，但对于“电商”一词并没有完全理解。那么，应如何普及电商技术销售农产品呢？实践调研队队员们通过查阅资料发现，部分学者认为首先应提升农民的数字素养，促进农民对现代通讯设备、智慧农业网站与专业APP软件、公众号等媒体化、数字化信息技术的应用。由此可见，提高农民数字素养是推动农业绿色生产的重中之重。
总结调研结果 准备未来发展
电商销售农产品不仅为农产品销售开辟了新的渠道，更通过现代化管理、智慧化生产和社会化培训，推动了农业的转型升级。在电商的助力下，特色农产品销售不再受地域限制，农民的收入得到了显著提高，农村经济焕发出新的活力。为了满足数字化和农产品能够协同发展，让未来电商积极作用于农产品销售，让数字素养更好的赋能农业领域。首先，要加强对农民农产品生产的引导与宣传,提高农民生产意识,鼓励农民进行农产品生产行为。因此,当地农业部门应采取多种途径鼓励农民进行农产品生产工作,加强农民对智慧农业的理解,提高农民在智慧农业的知识水平。其次，要针对农民网络短板弱项科学设计培训内容，加大数字扫盲力度，广泛开展电子产品使用培训，提高农民的数字应用能力，鼓励农民学会并主动利用网络电商。期待在未来，能够看到更多创新的农业电商模式为广大农民朋友带来更多的福祉，为消费者提供更加丰富、安全、高品质的特色农产品。
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