随着中国经济的转型升级，农村产业振兴成为国家发展的关键战略之一。特别是在乡村振兴战略实施过程中，特色农产品的推广与电商销售逐渐成为重要的助力之一。2024年中央一号文件《中共中央国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见》中，首次提出“实施农村电商高质量发展工程”，明确推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。山东省作为农业大省，拥有丰富的农业资源和特色农产品，如何通过电商平台拓展市场、提升农产品附加值，成为地方政府和企业的重要课题。基于此，“鲁产电销，裕农乡兴”实践调研队于1月8日在山东省日照市莒县阎庄镇展开了一系列调研。
了解本地电商赋能现状
1月8日上午，实践队员们来到了莒县阎庄镇产业创新孵化园，在与孵化园的工作人员交流中了解到阎庄街道电商产业的发展历程，从村干部张守强带领探索发展农村淘宝电商，到如今获评“中国淘宝镇”，“日照电商产业园区”，阎庄镇争创“山东电商直播基地和电商供应链基地”。讲解员介绍到本地区特色农产品的生产、流通及销售状况，例如煎饼糕点，免蒸糙米饭，特色蜜薯等等。这些农产品的电商销售在近年来得到了较大的发展，尤其是在乡村振兴战略的支持下，农产品的线上销售模式逐渐成熟。通过实地调研我们发现，本地的特品农产品电商主要通过淘宝、京东、拼多多等大型平台进行销售，主要以淘宝为主。通过这些平台，农产品实现了“产地直销”，突破了传统市场的局限。与此同时，越来越多的农民通过电商平台将自家种植或养殖的特色农产品推向市场，借助电商平台的推广和流量，农民的收入得到了明显提高。
通过在孵化园的调研，了解到本地特色农产品电商销售模式和机制，为本地方产业振兴贡献了力量。
图为调研队员们正在与有关人员就电商销售展开沟通
深入仓库实地参与全流程
随后，在产业创新孵化园对电商销售有了初步了解后，实践队员们深入仓库，了解特色农产品蜜薯入库，仓库实时直播，下单后进行挑选包装，快递包裹运送出库全流程，进一步深化对特色农产品电商销售模式与机制的认识。通过大型电商平台如淘宝、京东，阎庄镇的特色蜜薯获得了更多市场的关注，直播带货成为一大亮点。消费者通过达人直播或农户自播可以看到购买品的质量，在消费者下单后农户将及时进行精细挑选与包装，实现了产地直销。消费者直接从农户手里购买新先蜜薯，省去中间环节，产品价格较为透明，同时确保了质量和新鲜度。同时，了解到特色蜜薯的电商销售仍然面临一些挑战。首先，许多农民在电商运营方面的专业知识较为薄弱，尤其是在市场营销、产品推广及客户服务等方面。为解决难题，许多当地农民通过电商平台学习如何进行线上销售、优化产品包装及营销策略，提升农民的电商运营能力，也成功提升了农产品的市场价值。
图为调研队员们在仓库进行电商销售全流程参与
电商推动产业振兴的可持续路径
在此次调研中，调研队员们了解到电商赋能农产品全流程，现状与挑战，感知到电商在推动农产品产业振兴中的巨大潜力和无限可能，未来，更多的特色农产品将借助电商平台走向更加广阔的市场。随着技术的不断进步和市场需求的多样化，山东省特色农产品的电商销售模式将不断创新，电商平台也将在推动农产品产业振兴中发挥更加重要的作用。实践队提出一点建议：未来应该更加注重在提升农产品附加值、品牌建设、供应链管理、农村电商人才培养等方面的工作，确保电商销售能够持续助力农业增收和农村经济发展。
山东省特色农产品的电商销售模式已经展示了乡村振兴战略的巨大潜力和希望。通过电商平台的赋能，山东的农民将能够更好地融入现代市场，享受更广阔的发展空间。可以预见，在不久的未来，山东省的特色农产品将在全球市场中占据一席之地，成为引领农业产业振兴的重要力量。 在产业振兴的道路上，电商平台不仅是农民增收的途径，更是农业产业化、现代化的推动者。随着电商技术的不断进步和农民素质的提高，山东省的农产品将更加多样化、品牌化，最终实现农村经济的全面繁荣。
图为“鲁产电销，裕农乡兴”实践调研队全体成员合照
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