凝“青”聚力，共建美好乡村

凝“青”聚力，共建美好乡村

2024年7月29日，徐州片区暑期三下乡社会实践队来到贾汪区潘安湖街道马庄村开展了参观体验实践活动。

图为徐州市贾汪区潘安湖街道马庄村 张馨心摄

马庄村享有千年古村之美誉，在北宋真宗年间已经成为村落，起初名为军马庄，后省略“军”字，改称为马庄。村庄在近年来经历了从“一城煤灰半城土”到“一城青山半城湖”的生态蝶变，成为徐州贾汪区生态修复和绿色转型的典范。马庄村先后荣获国家级荣誉30多项，包括“全国文明村”、“中国十佳小康村”、“中国民俗文化村”、“中国美丽乡村”、“中国民主法治示范村”等。

其中，实践队员详细参观了解了马庄香包。香包们琳琅满目不仅造型各异，而且色彩鲜艳，图案精美，每一个香包就像是一件艺术品，都充满了创意和想象力。徐州马庄香包的历史悠久，是中华传统文化的重要组成部分。它们不仅具有观赏价值，更有着丰富的文化内涵和象征意义。香包中装的中草药能驱蚊防潮、净化空气、预防疾病，寄托着人们祈求祥瑞、辟邪纳福、丰衣足食的美好愿望。

图为马庄香包 张馨心摄

实践队员在与负责人的交谈过程中了解到，徐州马庄香包不仅线下销售，还通过直播的方式进行线上的推广和销售。这种方式为马庄村的香包带来了多方面的好处。第一：直播带货作为一种新型线上消费模式，打破了传统线下销售的地域性限制，使得徐州马庄香包能够面向全国乃至全球的消费者展示和销售，极大地扩大了其市场覆盖范围。通过参与各类直播带货活动，徐州马庄香包频繁出现在公众视野中，其独特的文化内涵和精美的制作工艺吸引了大量关注，有效提升了品牌知名度和美誉度。第二：直播过程中，观众可以实时看到香包的制作过程、材质细节以及使用效果，增强了购买欲望和信任感，从而实现了销售转化。负责人介绍说，马庄香包在直播带货活动中取得了显著的销售成绩，某次直播活动中售出香包1200多件，销售收入达到43000多元。第三：徐州马庄香包作为国家级非物质文化遗产，承载着丰富的民俗文化和中医文化。通过直播带货，主播在介绍香包的同时，也会讲解其背后的文化故事和制作工艺，使得观众在购物的同时也能接受到传统文化的熏陶和教育。随着徐州马庄香包在国内外市场上的知名度和影响力的提升，也增强了人们对中国传统文化的自信心和认同感。

图为香包主题邮局直播基地 张馨心摄

徐州马庄香包产业的发展不仅为当地创造了就业机会，还带动了相关产业链的发展，如中草药种植、加工等，为乡村振兴注入了新的活力。通过直播带货等新型营销方式的应用，徐州马庄香包产业不断向高端化、品牌化方向发展，实现了传统手工艺与现代商业模式的有机结合和相互促进。

徐州马庄香包直播与乡村振兴之间存在着相互促进的关系。直播带货为香包产业提供了更广阔的市场和发展空间；而香包产业的发展又带动了乡村经济的繁荣和文化的传承；同时政府的引导、企业的参与和村民的自主行动也共同推动了这一进程的加速发展。

徐州市马庄村在乡村振兴战略的实施中，走出了一条符合当地实际、独具特色的发展之路。未来，马庄村将继续深化乡村振兴战略的实施，努力打造成为乡村振兴的样板和标杆。