在国家发展乡村振兴的一个关键节点，文旅方向的创新成了带动地域开发与振兴的重要一步。今年暑假，广东外语外贸大学商行天下实践团（以下简称“实践团”）积极响应广东青年大学生“百千万工程”突击队行动号召，赴广东省佛山市三水区白坭镇，探寻白坭“文创+漆艺”发展经验，带着专业知识和青春创意，实地调研白坭漆艺展示馆、文创村与文创街，探索推广“漆彩耀西江”城市文化品牌的路径，促进白坭文旅产业振兴。
具有800多年历史的古韵村落——三巷村坐落于白坭镇北部。该地在保护历史文化遗产的同时，积极探索旧屋现代化改造新路径，道路瓦砖墙面均保持风格一致，色彩一致，保留了独属于白坭的建筑特色。前有漆艺主题民宿以“艺术融入生活”为理念，宣传漆艺文化；后有三巷村挖掘出乡村特色美食——艾草饼、肉粽子、龙眼树叶茶等，以“景观+漆艺+美食”模式为着力点，打出三巷村创意文旅名片。
在实地调研学习后，实践团针对三巷村知名度不高、旅游项目不多、游客稀少等问题，提出从娱乐性、舒适性、实用性三方面优化三巷村文旅产业，为三巷村发展提出可行性高的建议；同时实践团设计了一条三巷村特色旅游路线，并免费为游客介绍三巷村的历史文化故事，激发游客游玩兴致，提高游客游玩体验。
近年来，白坭镇以文化引领区域产业转型升级，以创新带动地方经济高质量发展，以产业振兴推动乡村振兴，打造了具有白坭特色的“文创+漆艺”产业。岭南漆画漆艺产学研基地是漆艺传承与创新的前沿阵地，致力于通过产学研融合，促进漆艺产业与人才培育的同步发展。
“我们漆艺不该高高在上，应该走进老百姓的生活，要有用才行。”在交流中，漆艺传承人凌展鹏分享道。实践团积极发挥桥梁作用，以实际行动促进文化交流与传承，运用现代视角，学习并实践了烧箔画技艺，将箔片化为流动的金色墨彩，为当地漆艺工坊注入了新鲜活力，促进了传统技艺与现代审美的融合探索。
“白坭镇拥有得天独厚的自然风光与深厚的文化底蕴，尤其是非遗漆艺，更是承载着世代匠人的智慧与汗水。如何将这些宝贵资源转化为推动地方经济发展的新引擎，让更多人感受到白坭的独特魅力，是我们当前面临的重要课题。”白坭镇团委副书记黄至睿介绍道。
面对白坭镇的现实课题，实践团充分发挥团队的专业优势与创新精神，针对白坭镇文旅发展的实际需求，深入探索“文旅+漆艺”的融合路径。“通过深入挖掘白坭的文化内涵，结合现代设计理念和市场需求，创造出既具传统韵味又不失时尚感的文化旅游产品，从而吸引更多游客的目光，促进白坭文旅产业的繁荣发展。”实践团队长田芮菁说。
实践团充分运用商科知识，对白坭镇文旅产业进行深入的市场调研，明确目标市场的需求和特点，为文旅产品的开发和市场定位提供了有力的数据支持。在细致研究消费者旅游的动机、偏好和消费习惯后，实践团以白坭镇“十大网红打卡点”为基础，融合现代设计元素，设计并推出了“白坭印象”系列明信片，以展现白坭镇独特的自然风光和建筑艺术，为游客提供了一种新颖的、富有地方特色的纪念品。
在文化创意产业中，IP形象设计是创意创新的推动者、文化遗产的传承者。实践团深入探访了白坭镇当地的人文元素，以中国传统漆艺文化设计理念，对传统漆艺文化元素进行灵活运用和再创作，设计了漆艺IP形象——“漆彩”。据实践团成员介绍：“‘漆彩’IP人物形象巧妙融入了漆器的独特纹路。IP形象的头发闪耀着金色，象征着金箔工艺的运用；而服饰上的漆艺纹路则展示了漆艺在色彩和纹理上的独到之处，赋予了‘漆彩’IP独特的艺术魅力和不可复制的精髓”。
在“漆彩”IP形象设计完成后，实践团进一步结合互联网表情包等流行元素，设计并推出了六款“漆彩”表情包和一系列IP衍生品。这些创意作品不仅丰富了“漆彩”IP的表现形式，也为推广“漆彩耀西江”城市品牌提供了有力支持。通过这些创新举措，实践团致力于将传统漆艺文化中的精髓和特色传递给现代社会，促进漆艺文化的传承与发展，同时也为白坭镇的文创产业注入新的活力，推动产业的繁荣发展。
在“活化非遗文化，共塑年轻态文旅新风尚”的理念指导下，实践团通过实地调研，探讨白坭镇“坭·建筑，坭·文旅，坭·漆艺”的文旅发展路径，提出通过数字化赋能、主题延展、内容深化等手段，推动文旅产业的创新发展。此外，实践团计划根据市场反馈和消费者需求，持续优化和升级“漆彩”IP形象系列产品，将专业知识的学习融入推进乡村振兴的火热实践中，推动白坭镇的文旅产业和非遗文化传承达到新的发展高度。
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